在当今小家电行业中，电动剃须刀的市场之间的竞争愈发激烈，尤其是随着一则关于不一样的品牌剃须刀的测评视频的发布，这一话题迅速引发了广泛关注。此次事件的核心在于徕芬的创始人兼CEO叶洪新，他对测评博主的指控及其与前员工的“隔空论战”成为了众人瞩目的焦点。这场风波不仅是品牌之间的较量，更是徕芬作为“平替之王”在新兴市场中的增长焦虑的真实写照。
在测评视频中，博主楼斌Robin对比了飞科和徕芬的电动剃须刀，得出的结论是飞科的399元产品在剃净度和性价比上优于徕芬的699元剃须刀。此番结果显然触动了徕芬的神经，叶洪新迅速转发该视频，并对测评的公正性提出质疑，甚至直接抨击楼斌的亲哥哥潘坚，声称他在离职后为竞品服务，以此打击徕芬。叶洪新的强硬回应显示出他对品牌形象和市场地位的重视，尤其是在电动剃须刀尚未成为徕芬的核心产品的情况下。
徕芬的知名度曾因其高速电吹风而迅速提升，2021年其销售额从1.5亿飙升至2023年的30亿，成为高端电吹风市场的“平替之王”。然而，随市场的成熟和竞争的加剧，电吹风行业已开始显现增长瓶颈。根据奥维云网的多个方面数据显示，预计到2025年上半年，电吹风的市场零售额将同比下降10.5%。在此背景下，徕芬不得不将目光转向电动剃须刀这一新兴品类，希望借此实现新的增长。
然而，电动剃须刀市场的迅速增加和消费升级也给徕芬带来了不小的压力。依据市场调研机构的数据，电动剃须刀的零售额在2025年上半年同比大幅度增长10.5%。这说明花了钱的人高端剃须刀的需求正在一直上升，然而，徕芬的入局却并非一帆风顺。面对电动剃须刀市场的激烈竞争，徕芬需要在技术创新、产品设计和市场推广上加大力度。
从产品设计上来看，电动剃须刀与电吹风有着本质的区别，前者更关注刀网的贴合度、震感控制和续航稳定性。而在消费的人方面，电动剃须刀的主要用户是男性，这与徕芬之前主要是针对女性的市场策略存在一定的差异。因此，徕芬在转型过程中必须认真考虑这些差异化的需求。
在市场竞争日益白热化的情况下，徕芬选择了拓展新品类的策略。2023年10月，徕芬推出了售价299元的电动牙刷，但市场反响平平。对此，叶洪新坦言，在这样的价格区间内，徕芬的毛利仅有不到40%，远低于竞争对手的70%。他甚至表示，该品类市场极度畸形，劣币驱逐良币的现象愈发明显。
面对电动剃须刀市场的机遇与挑战，徕芬在今年5月推出了T1Pro与P3Pro系列剃须刀。这一系列产品首次将直线电机微型化至个护设备尺寸，解决了散热、电磁屏蔽等技术难题。尽管如此，行业内的竞争依然激烈，尤其是在品牌、价格和技术上，徕芬必须不停地改进革新，才能在电动剃须刀市场中占据一席之地。
在此次论战的背后，徕芬的增长焦虑显而易见。随市场的一直在变化，消费者的需求也在一直在升级。徕芬需要在保持自身“性价比”优势的同时，提升产品的整体品质和品牌形象，才能在竞争中脱颖而出。叶洪新曾表示，徕芬的剃须刀是其“巅峰之作”，这不仅是对产品的期许，更是对品牌未来发展的挑战。在电动剃须刀市场中，如何突破现有的局限，建立花了钱的人品牌的认可，将是徕芬面临的重要课题。
综上所述，徕芬在电动剃须刀市场的探索之路，既是品牌战略调整的体现，也是对市场变化的积极回应。通过不停地改进革新和适应市场需求，徕芬有望在未来的竞争中找到新的增长点，继续保持其在个护小家电行业的领头羊。返回搜狐，查看更加多
当前位置: 
